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视频网站2020:求生求稳求新求全香港马会资料大
时间: 2019-11-01

  昨日,陈年旧瓜生新芽,“万宝璐”靠加起来一分钟都不到的三条小视频成功刷屏,引发各界热议。晚上鹅一年一度的V视界大会又霸榜,发新歌的汪峰老师“头条梦”又双叒叕破碎。

  没错,2019年眼看只剩俩月,又到了各家总结成绩晒片单的时候了。爱奇艺与腾讯视频都于十月完成了发布,比以往时候要早一些,同为第一梯队的优酷今年则异常低调。

  事实上,可以明显感到,腾爱优三大平台在2018、2019这两年做事风格变了不少。打个比方,如果说被动跟播是童年期,探索自制是青春期,那么现在大家似乎开始相继步入成年期,不再无休止地烧钱抢版权、砸明星,内容上充分自觉、全心全意拥抱主流,竞争与合作的姿态也远比以往要成熟。

  对比今年与去年的片单(剧集部分),可以看到爱奇艺的《河神2》《大主宰》《唐人街探案》等,腾讯视频的《斛珠夫人》《三生三世枕上书》《三体》等,都是去年重点发布过的项目。优酷上一次发布的片单中,也有很大一部分未能在2019年如约而至,如《大明皇妃》《平妖传》《木槿花西月锦绣》等。

  一方面是政策缘故,各家对于古装剧更加审慎,卡住了一批大剧。另一方面,剧集市场“马太效应”明显,视频网站越发重视排兵布阵,推广资源不会轻易分散,而是集中在头部内容上,同一档期上多少部、推哪几部都有讲究,以“XX剧场”或“XX季”的方式进行。

  犹记得早年间,网络平台相对于卫视的一个明显优势是没有时段限制,容量极大,理论上来说购剧与播剧是没有什么量上的限制的,几乎就是“无限货架”,一度给积压剧与草根团队带来曙光。然而今时不同往日,网络视听内容的审查标准逐步规范完善,视频网站也不断提高内容门槛,不再照单全收。

  更重要的是,市场上马太效应越发明显,同一时期的观众注意力也好、话题热度也好,基本是由头部的爆款内容瓜分。V视界大会上,腾讯视频副总裁王娟直言,中国视频用户在观剧上比以往更加挑剔,爱憎分明,平庸的内容已几无生存空间,彻底出局。但同时,面对喜欢的内容,用户所发挥的消费力也会刷新平台预期。

  换句话说,站内有多少部剧播放量突破10亿、20亿已经没什么意义了,能够就一部剧、一个IP可持续地开采价值(也就是传说中的“一鱼多吃”)才是本事。

  目前来看,此类“头部内容”主要有两种,一是当红流量强强联合(相比以前的单个流量挑大梁、带飞另一位),如腾讯视频V视界大会此次发布的肖战杨紫《余生请多指教》、吴亦凡杨紫《青簪行》、赵丽颖王一博《有翡》,爱奇艺的《大主宰》(王源欧阳娜娜)也属此类。

  另一种是阵容高配的精品短剧(12集或24集),如腾讯视频V视界大会此次发布的即将由王家卫操刀的《繁花》、周迅惠英红神仙同框的《不完美的她》、正午阳光打造的《我是余欢水》、联动电影的《唐人街探案》、秦昊、王景春领衔主演的《隐秘的角落》等。都是贵精不贵多,重质不重量的思路。

  时至今日,打造垂直化、类型化的内容,精准满足不同用户的需求已成共识,爱奇艺和腾讯视频都主动给片单分好了类。爱奇艺是“少女心、她情感、传奇路、正义观、合家欢”五大赛道,腾讯视频则是“五观端正”——现实观、爱情观、历史观、正义观、世界观。

  经久不衰的古装、能量惊人的言情,以及悬疑、奇幻、电竞等创新题材依然稳定,同时,都市情感、现实题材,以及谍战、军旅等主旋律内容占据了更大权重。

  以腾讯视频为例,女性群像剧《三十而已》、孙俪主演的《卖房子的女人》,现实题材的《大江大河2》、《精英律师》、《人民的财产》、《刘老根3》,以及革命历史题材的《瞄准》、杨幂主演反谍大剧《暴风眼》、杨洋主演的军旅剧《特战荣耀》等都成为发布重点。

  而爱奇艺也有《他其实没有那么爱你》《荣耀乒乓》等等。优酷则有消防救援题材的《蓝焰突击》,以及刚刚开机的国内首部女卧底题材禁毒剧《玫瑰行者》。

  这既是政策引导的结果,也是视频网站用户群体拓展的必然。根据CNNIC第44次中国互联网络发展状况统计报告显示,截至2019年6月,我国网络视频用户规模已经达到7.59亿,较2018年底增长3391万,占网民整体的88.8%。除了90后、00后等娱乐消费主力,少年儿童、父母长辈也越来越习惯于在网络平台上寻找与观看感兴趣的内容。

  再加上,智能电视越发普及,客厅场景已经悄然回归,势必要更加注重内容导向以及题材的多样性。这一点上不得不佩服腾讯视频,早在四年前就极具前瞻性地挑中了《乡村爱情》系列,每年贺岁档一出,小鲜肉完全无法与之争锋,现在又要做《刘老根》系列,敢问范德彪外传什么时候安排上?

  2019年8月20日,爱奇艺发布了Q2财报,宣布订阅会员规模首次破亿。优酷虽未公布会员数,但阿里财报显示,日均订阅用户同比增长40%,保守估计有7000万以上。此次腾讯视频V视界大会也现场公布了2019上半年会员收入行业第一。

  曾经将信将疑的付费会员制,如今取得了实打实的成绩,但与此同时,人口红利吃尽、会员增速放缓,视频行业也来到了新的拐点。单部爆款内容能够起到的作用越发有限,更重要的是持续稳定的内容输出,不仅要吸引会员,更要留住会员。比拼的不再是谁家片单更豪华,或者谁家抢到了什么独家资源,而是排播策略、一鱼多吃、会员权益、服务体验等“软实力”。

  腾讯视频着重IP的系列开发,《鬼吹灯》《古董局中局》《全职高手》以及《九州》系列都在陆陆续续地做,另一个新的策略是自主造星,并尽量与其实现长线合作,将其粉丝群体转化为长期会员,这一点在肖战身上最为明显。其实年初凭《怒晴湘西》走红的高伟光,新剧《三生三世枕上书》《爱思小姐探案集》《龙岭迷窟》等也在腾讯视频。包括周迅、惠英红,之前也各有《如懿传》《铁探》在腾讯视频独播。

  爱奇艺则主打差异化内容,包括拿下徐静蕾、冯小刚、成龙等电影大咖的首次网剧监制,以及一直坚持打造高风险高回报的悬疑推理剧,明年还有《鬓边不是海棠红》《成化十四年》两部耽改。另外,爱奇艺对新技术的反应也相当迅速,香港马会资料大全。大力布局竖屏短剧和互动内容。

  优酷虽然今年在剧集方面只有年初的《东宫》、暑期的《长安十二时辰》出圈,倒也有几分“三年不开张、开张吃三年”的架势。不过其在港剧与经典老剧方面的资源不可小觑,在网络电影上的大举投入也值得关注。

  另外,面对短视频的冲击、5G时代的到来,芒果TV与B站等二级平台的步步紧追,三大平台彼此之间的互动也缓和许多,从争抢大剧独播,到如今常常两两联播,减少不必要的抬价烧钱,再到抱团倡议,控制内容成本、整治行业乱象,无疑展现出了一种更为成熟的姿态。照此态势,明年网络视频行业越发令人期待了。返回搜狐,查看更多



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